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                    情報|亞洲面膜新勢力,這幾大趨勢你必須知道

                    發布人:管理員 發布時間:2017-07-20

                          不似歐洲人更多的使用膏狀面膜,亞洲人群更加偏愛片裝面膜,因為亞洲人的皮膚普遍偏薄,喜歡用保濕力更強、不用反復摩擦皮膚的方式保濕。因此,亞洲面膜的革新無非是從營養液、基布和包裝三方面入手。
                          近段時間,亞洲面膜呈現怎樣的趨勢?經過實體調查和市場走訪后,筆者總結出亞洲面膜的幾點新趨勢。 

                    健康:天然有機
                          片裝面膜精華液的成分范圍從各種水果、蜂蜜、抗氧化劑、干細胞提取物到蝸牛分泌物,功效無非是主打“補水”、“美白”、“抗氧化”,要說趨勢,那便是近幾年來,不僅歐洲和北美市場最前沿潮流的化妝品紛紛添加天然有機成分,亞洲市場這一趨勢也漸趨明顯。
                          不少面膜產品都強調Nature(天然)、Organic(有機)、Sustainable(可持續)。如韓國水果之鄉的面貼膜,號稱精華均是由蘋果、山里紅、杏、青提、高麗梨等天然水果萃取而成;再如美容博主們力薦的面膜品牌Apivita,宣稱旗下所有面膜均使用有機純天然成分,每一款面膜都標注了有機純天然成分的百分比,并且都以有機綠茶水代替普通的水作為基底,有更強效的抗氧化力。
                          國內也有不少面膜生產商推出了天然有機面膜,如韓后的達人面膜,主打“每一種產品都采用天然植物作為主要原料”,萃取包括仙人掌、玫瑰、龍舌蘭、橄欖等多種植物精華,甚至基布都是使用天然樹木纖維,亦是以天然環保作為賣點。
                          有行業人士認為,隨著高素質的消費者對環境的關注、對資源的合理利用以及棄用化學成分化妝品,天然有機面膜的市場占有率會越來越高。對于中國面膜品牌來說,有機雖然形成一股風潮,但由于國內權威有機護膚標準的缺失,再加上有機護膚本身對原料、產品、技術等各方面的高要求,怎樣避免“偽有機”,是每位欲進軍有機面膜市場的廠商應該思考的問題。 

                    方便:一膜多步走
                          所謂多步走,即是集洗面奶、精華液和面膜等幾種功效于一款產品上。
                          最典型的案例是最近海淘市場大熱的韓國jayjun水光面膜以及大家熟知的可萊絲和麗得姿面膜的加工廠彩虹集團推出的自有品牌——彩虹三部曲。這兩款面膜的包裝袋上方還有兩個正方形的小包裝袋,清楚地說明:step1洗面奶,強效清潔,甚至可以洗掉彩妝;step2精華,啫喱狀,幫助吸收;step3才進入主題——面膜。
                          此類產品主打的賣點一是方便:杜絕零零散散的瓶瓶罐罐,特別適合出差和旅游一族;二是搭配更有效:通常我們去買某款產品,會看到溫馨提示上有“搭配本品牌其他系列產品使用更有效”,這類面膜能替消費者“省下了一筆”。
                          在最近的展會上,筆者也看到了類似的面膜——來自臺灣的膜殿。這款主打做伴手禮的面膜包裝上也有“step1”和“step2”的標識,第一步是活力前導精華,第二步才是面膜。“多一層起到了完全不一樣的功效,上層的前導精華液幫助打通毛孔,為之后的面膜貼吸引營養做鋪墊,上下兩個分層的無縫對接,起到了一個完整的護膚輸送過程。”該品牌銷售經理說。

                    潮流:什么火做什么
                          要說2015年美容界什么最火,非水光針莫屬。
                          截止至11月16日,在百度搜索“水光針”,顯示有38.5萬個結果。就在剛剛結束的雙11,將水光針概念“偷梁換柱”以規避風險的巴黎歐萊雅,于天貓全球首發“復顏玻尿酸水光充盈導入精華”,不到一個小時,1000支限量款就被一搶而空。
                          在神話世界里,水光針是這樣的:打一針,相當于敷8000片面膜,能讓皮膚瞬間變得Biubiubiu富有彈性、健康光亮水潤透明,簡直就是吹彈可破。
                          據說,在韓國的演藝圈模特圈,99.5%的明星藝人都會定期進行水光注射的保養,以時刻保持肌膚如水的狀態。不僅明星心動了,普通老百姓也心動了。于是,整形醫院、美容院紛紛推出水光針業務,連發廊也開始導入水光針項目……
                          但是水光針不是普通老百姓能打得起的,一支好的水光針要將近1萬,而且要持續長期注入,加上水光針市場假貨橫行,真真假假,消費者防不勝防。

                    有需求就會有市場,不少廠商開始結合水光針在臉敷面膜上做文章。
                          于是各種“水光面膜”、“水光針面膜”、“水光肌面膜”橫空出世,有的有整形醫院的研發背景做支撐,有的利用明星效應,均是號稱“功效比玻尿酸更加齊全(水光針主要成分除了玻尿酸,還有膠原蛋白、肉毒素、PRP自體細胞等)”、“不用打針就達到非凡的美白效果”的賣點。
                          在淘寶面膜銷量上升榜上,銷售前十名的名單中,儼然有某國產水光針面膜的身影。走訪廣州天河某家實體港代店,店主力薦韓國某整形醫院推出的一款水光針面膜三部曲,并稱這款最受歡迎,簡直到了供不應求的地步。不少消費者反饋,這些產品被冠上“水光”二字以后,瞬間顯得“高大上”起來。
                          趁著這股“水光潮”,國內不少品牌也紛紛推出水光系列面膜,水光針的熱潮能走多遠,會否如之前的動物面膜一樣,火了一陣又沒下文了?總之,跟著潮流走,已經成了面膜廠家不變的“定律”。 
                          按照行業3%的營業額投入研發的“標準”,面膜的創新無疑還需要更多地投入在研發上,因為無論哪方面的創新,保濕和美白這兩種功能是亞洲面膜始終不變的重點,如果把這兩點做到極致了,還愁沒有銷量嗎?


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