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                    預測未來幾年中國化妝品OEM行業發展趨勢

                    發布人:管理員 發布時間:2017-07-20

                          美容化妝品業OEM企業競爭的結果,就是優勝劣汰。淘汰一部分、發展一部分,專業化也會逐漸提高,存活率也會提高。10年之內,國內會出現大批在設備、管理、研發、人才方面都比較規范的企業,成為國外化妝品企業進軍中國的平臺。趕緊隨小編一起來預測未來幾年中國化妝品OEM行業發展趨勢吧。

                    全球化妝品ODM行業市場需求分析


                    一、市場規模現狀


                          2011年全球化妝品市場規模超過20000億元,其中市場銷售額達到16000多億元,化妝品ODM發展體現了化妝品高端市場的集中化方向。據韓國統計廳的數據顯示,2011年韓國化妝品消費市場規模達10.82萬億韓元(現韓元兌美元匯率約為1,123:1),同比增長9.6%。近年來,韓化妝品市場規模呈持續增長態勢,2005年的規模為7.2萬億韓元,2008年達8.3萬億韓元,2010年增至9.8萬億韓元。分析稱,這一是得意于追捧"韓流"來韓購買化妝品的外國游客的不斷增加,二是高級化妝品進口的持續增長。另外,韓國化妝品協會稱,不僅內需市場,韓化妝品出口呈增長態勢,2010年出口7.6億美元,比2009年增長80%。據悉,中國、日本是韓化妝品最大出口市場,占全部化妝品出口額的一半以上。


                    作為亞洲潮流策源地之一,韓國的流行時尚中總帶有濃厚的東方韻味,這一點在韓國的美容化妝方面尤顯突出。自從上世界80年代以來,韓國化妝品作為雕塑美麗天使的主要利器,在成長中充分利用了極其先進的研發技術以及各種得天獨厚的條件,創造了全球化妝品行業發展史的奇跡,取得了世界美妝同仁有目共睹的輝煌成就,如今韓國天然化妝品又在演繹著風靡全球的熱銷神話。韓國化妝品熱銷全球多個國家隨著韓國影視文化的傳播,世界各國居民對韓國的飲食、服裝、文化等有了更多的了解,韓國化妝品趁機進入亞洲乃至世界各個主要銷售網點,從而成為世界化妝品市場的重要組成部分。受韓流影響,韓國化妝品在全球各地深受歡迎,尤其是在中國和東南亞市場,韓國化妝品更受熱捧。


                          據韓國關稅廳悉,2011年前四個月韓國化妝品出口1.03923億美元,同比增長12.7%。2011年上半年韓國產化妝品對歐洲出口量同比增加38.5%,達到895萬美元,其中對俄出口占30%,達到298萬美元。先于俄羅斯掀起"韓流"熱潮的中國、日本等亞洲國家則有過之而無不及。2011年上半年,韓國化妝品對亞洲的出口規模達到1.1331億美元,同比增加了40.5%。中國是韓國化妝品最大出口市場,前四個月韓國對我國出口3168.2萬美元,占其出口總額的32.5%。


                          由于中韓兩國人民的體質和皮膚具有一定相似性,韓國化妝品比西方化妝品更適合中國人,因此中國市場尤其偏愛韓國化妝品。據2011年新泰商務咨詢(上海)有限公司在全國范圍內展開的一次有關護膚化妝品行業的調查報告顯示,國人對韓國化妝品的認可度位居第二。數據顯示,2010年法國各大類型化妝品銷售均實現增長,其中女士香水銷售額達12.03億歐元,比2009年增長2.5%;男士香水銷售6.38億歐元,增幅為3.6%;護膚品銷售額升至5.73億歐元,增幅為2%;其他化妝品銷售額為4.16億歐元,增幅為5%。


                          大型專業化妝品連鎖店依然是法國化妝品的主要銷售渠道,而母親節、情人節、父親節等節日期間的促銷活動則有力推動了化妝品銷售的增長。法國化妝品市場2008年銷售業績平平,而2009年整體銷售額更是減少了1%。歷經兩年經濟危機的困擾,法國化妝品行業已經走出經濟危機的陰影。


                    二、需求結構分析


                          隨著西部經濟不斷發展,人們開始追求有品質的消費品。在調查中,大多數人都表示:如果在消費能力范圍內,絕對會選擇更高檔次的產品來消費。同時,市場細分明顯,消費群體各有所屬,美容、護膚品占的比重超過一半。


                          在大多數消費者的意識里,品牌代表著質量。在購買時,78%的人首要考慮的是品牌因素。在市場中,中高檔品牌的化妝品已經成為人們消費的主流。一個很明顯的表現就是,無論是商場還是專賣店,中高檔化妝品的銷售一直呈很好的上升趨勢。


                    三、重點需求客戶


                          如今的化妝品市場已經進入了新的時代,新的消費族群80后已經成為化妝品消費主導者。他們有思想,有個性,有品位,有旺盛的消費力同時也讓化妝品企業的產品開發陰晴不定。相對來講,80后是在蜜罐中成長起來的,他們沒有經歷過太多的苦難,也沒有體驗過囊中羞澀的感覺。他們幼時后就被稱呼為"小皇帝",成長過程總收到很高的教育有自己獨特的為人處世風格,他們沒有經歷過面朝黃土背朝天的經歷,也沒有風吹日曬的遭遇,他們大多在辦公司內養尊處優,他們整日與電腦相伴,出門就是開甚至就連買東西都是要求快遞到家。他們不相信廣告,同時他們也有自己的偶像與最求。但不論怎樣,時下的80后已經成為化妝品消費的主導者。


                          除了傳統的護膚品市場外,從前被忽視的兒童和男士護膚品市場也具有巨大潛力。未來女性仍將是家庭經濟支出的主體,進入到21世紀中國的年輕父母將可能因為自身生活環境的優異而引導兒童的高消費;另外女性因為對年輕的渴望和對兒童護膚品無刺激的信賴將可能更多的選擇兒童護膚品。因此,兒童高端護膚品將成為極有潛力的市場之一。而由于女性對自身的關愛度的增加男性將改變傳統的粗獷形象,也將更加關注肌膚護理等相關產品,這一趨勢目前已經有所表現。如何將男性市場做大做細將是今后男性護膚品開發的重點。



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