點擊在線通話
                    您好!歡迎進入廣州美蓮葆化妝品廠官網!
                    開/關
                    掃一掃進入手機端

                    化妝品生產與銷售剝離是必然趨勢 代工企業仍大有可為

                    發布人:管理員 發布時間:2017-07-20

                          進入中國12年,科絲美詩與歐萊雅、自然堂、百雀羚、卡姿蘭、雅麗潔等大部分品牌都有了合作,同時也為傳統CS渠道連鎖店如嬌蘭佳人、金甲蟲、唐三彩等生產門店自有品牌,電商、微商甚至直銷渠道也都有涉及。可以說,凡是銷售化妝品的渠道,科絲美詩都有涉獵,覆蓋范圍廣,影響重大。

                    生產與銷售剝離是必然趨勢,代工企業大有可為

                          在較為成熟的日韓和歐美市場中,代工企業都占據著十分重要的地位,比如,在韓國市場前十名的化妝品品牌中,至少有一半是通過OEM/ODM企業代工完成的。市場的專業化分工越來越細,化妝品品牌逐漸將品牌營銷與研發生產分離,因此,市場上經常出現幾個品牌產地相同、生產工廠相同的情況。

                          科絲美詩總經理助理申英杰告訴記者,這是社會分工細化的必然結果。“過去是一個封閉的環,品牌包攬一切,自己研發,自己生產,自己銷售,追求小而全。但隨著社會和市場的發展,各個領域的新機會浮現,大部分企業的能力無法覆蓋所有的SKU產品或者領域。”

                          在這種環境下,相比品牌方自行生產,專業的代工企業在管理手段、產品質量、生產成本上更具競爭力,比如在睫毛膏上實力強大的歐萊雅,在粉類制品上就比較弱勢,因此委托科絲美詩生產粉類制品,此外,植村秀的眼影、蘭蔻的粉底也都是科絲美詩代工的。

                          世界金融危機后,國外很多公司特別是韓國公司開始倡導“輕資產”概念,強調把資源集中在營銷上,把前端的研發生產交給專業的公司打理,壓縮成本,實現優勢互補。“目前國內的主流仍是自產自銷,專業的代工企業還只是品牌制造商的補充部分。但是,大分工是社會發展的趨勢,生產與銷售的剝離也將是中國化妝品產業發展的必然趨勢。”

                    代工企業將逐漸完成由OEM向ODM的身份過渡

                          代工,牽涉到委托方和代工方,如果委托方享有產品的知識產權,那代工方就是OEM;如果代工方擁有產品的知識產權,代工方就稱為ODM。OEM技術含量較低,ODM相對較高。目前國內的大部分代工企業仍為OEM,按照品牌提供的需求和技術支持去生產。但是未來,代工企業將逐漸完成由OEM向ODM的身份過渡。

                    比品牌方更加了解流行趨勢,更早洞察市場的新需求,自主研發并拋出新的產品概念提供給品牌方,才是代工企業的發展趨勢。目前,科絲美詩生產的產品中,自主研發的產品大約占3成,根據客戶提出的需求研發的產品大約占7成,未來這個占比也會發生劇烈轉變。

                          “中國的客戶還不知道BB霜是什么的時候,我們已經拿著BB霜到處宣傳了。雖然當時很多客戶都不接受不理解,但是后來BB霜和氣墊在國內都很流行。”

                          據了解,科絲美詩早已設立了專業的戰略市場部,專門了解市場趨勢,定期傳輸國內外的市場數據和信息,掌握國際化妝品的流行趨勢。部門人員定期進行市場調研和分析,對客戶的產品情況做梳理,為客戶提出產品研發建議。

                          在研發技術上,科絲美詩的研發隊伍已經超過300人,擁有的專利累積已達113項,并持續每年將銷售額的5%用于研發投入。為更多地開發出科絲美詩原料、科絲美詩素材和科絲美詩工藝,科絲美詩確立了跨國技術支援體系,并在多個領域取得了成功。同時,申英杰也表示,國內外的技術差距正在逐漸減小,在這種考量下,代工企業未來還要更關注的層面是服務。

                    押寶彩妝,實體渠道訂單與線上渠道訂單“此消彼長”

                          申英杰告訴記者,科絲美詩中國2016年上半年的業績增長了近30%,營收已達7.5億。

                          從渠道來看,實體渠道的訂單量増勢相對減緩,而線上渠道的客戶,尤其是電商、微商的訂單量增長勢頭較快。目前,科絲美詩來自線上渠道的訂單量約占30%,在五年前這個比重還不到5%。

                          從品類來看,目前在中國出貨量最大的仍是底妝類產品:BB霜、CC霜,特別是氣墊產品。對此,申英杰表示,科絲美詩在底妝的優勢,只是出現這種情況的其中一個原因。更多的是因為,過去很多做護膚的企業開始涉及彩妝了,這些護膚企業在底妝生產上的技術積累不夠,于是尋求代工;同時,市面上做彩妝的公司也多了,涉及到底妝的訂單自然就更多了。

                          “氣墊已經流行幾年了,接下來需要在多樣性上多花功夫,真正大勢所趨的是彩妝,過去在中國占比不高的彩妝,如今年增長率已經遠遠高于護膚,因此科絲美詩的重點也將會放在彩妝上。”申英杰透露。

                          2015年,科絲美詩宣布投資3億元建設彩妝專門工廠,提高科絲美詩的彩妝品類產能。該工廠占地50畝,預計今年年底竣工。這意味著,科絲美詩將成為中國市場第一家為彩妝品類創建獨立生產工廠的化妝品代工企業。

                          入華十余年,科絲美詩見證了中國化妝品市場的變遷。科絲美詩中國區總經理崔京表示,按照全球市場的過往規律,化妝品行業通常都要經歷品類迭代的發展階段,先期是個人洗護的天下,之后是護膚品類的春天,然后將迎來彩妝爆發的節點。

                          目前,中國市場正處于第二個階段向第三個階段轉型的過程中,科絲美詩要做的是,在彩妝爆發前把相關的硬件全部準備好,以便能對即將到來的市場變化做出最快的反應。


                    返回頂部

                    廣州市白云區美蓮葆化妝品廠 備案號:粵ICP備19075720號

                    地址:廣州市白云區均禾街清湖村大布路108號

                    美蓮葆企業郵箱:514655304@qq.com

                    傳真:020-66375926 技術支持:網聯科技

                    版權所有公司:廣州市白云區美蓮葆化妝品廠

                    友情鏈接>> 阿里巴巴國內官網 | 中國制造網頁 | 阿里巴巴國外官網 |

                    掃描二維碼進入手機端
                    日本黄区免费/aV一天堂网/亚洲是图欧美日韩在线/日本毛片/日本猛片在线观看
                    山东省| 江川县| 呼伦贝尔市| 吉水县| 昭通市| 阜平县| 永丰县| 长葛市| 建湖县| 阳东县| 齐河县| 娄烦县| 清水县| 营口市| 泸溪县| 沅陵县| 连平县| 无为县| 宝应县| 寿宁县| 高碑店市| 胶州市| 普洱| 桓仁| 夏河县| 康保县| 安吉县| 石家庄市| 湘潭市| 苍溪县| 隆安县| 缙云县| 晴隆县| 登封市| 西充县| 麦盖提县| 牙克石市| 新晃| 扎兰屯市| 博湖县| 阿拉善左旗| 藁城市| 波密县| 玛沁县| 宁河县| 漯河市| 炉霍县| 赞皇县| 砀山县| 盖州市| 永福县| 霍邱县| 辽宁省| 阿拉善右旗| 双辽市| 惠安县| 阳山县| 丁青县| 四平市| 濉溪县| 灵川县| 岳阳市| 南涧| 灵璧县| 襄汾县| 商丘市| 贵南县| 锦州市| 佛山市| 防城港市| 江津市| 花莲市| 清新县| 来安县| 裕民县| 应城市| 永德县| 和林格尔县| 吉木乃县| 黑龙江省| 海晏县| 阿图什市| 涞水县| 龙胜| 东方市| SHOW| 郁南县| 菏泽市| 徐州市| 前郭尔| 霞浦县| 江口县| 乌兰察布市| 古蔺县| 宜良县| 横山县| 耿马| 清丰县| 扎赉特旗| 钦州市| 察哈| 固阳县| 潜江市| 曲阜市| 上林县| 沙河市| 砚山县| 金沙县| 松溪县| 黑龙江省| 得荣县| 阳曲县| 双牌县| 侯马市| 宿松县| 阳朔县| 夹江县| 灵宝市| 马山县| 沙洋县| 繁昌县| 武平县| 甘南县| 兴宁市| 正镶白旗| 牟定县| 台北市| 洞头县| 上林县| 洱源县| 云霄县| 桐庐县| 湟源县| 凤庆县| 凤阳县| 英吉沙县| 林州市| 韶关市| 崇礼县| 怀仁县| 辽宁省| 浪卡子县| 白水县| 宁远县| 泗洪县| 峨山| 横峰县| 昌宁县| 同德县| 宜兰县| 申扎县| 武清区| 香港| 达孜县| 虞城县| 屏边| 连平县| 五原县| 商南县| 禹城市| 中方县| 洛隆县| 娱乐| 壤塘县| 新丰县| 资阳市| 张掖市| 白玉县| 界首市| 尼勒克县| 马山县| 万荣县| 永嘉县| 石阡县| 隆德县| 新疆| 红河县| 桂林市| 远安县| 台中县| 玛多县| 成武县| 林芝县| 呼和浩特市| 麻栗坡县| 汤原县| 百色市| 昌吉市| 玉田县| 工布江达县| 嵩明县| 固始县| 延吉市| 遵义市| 南昌县| 凯里市| 吉木萨尔县| 临泉县| 巢湖市| 安远县| 玉山县| 容城县| 伊宁县| 襄樊市| 迁西县| 定陶县| 黎平县| 鄯善县| 凉城县| 桦甸市| 长宁区| 霍邱县| 南宫市| 阳江市| 上犹县| 墨江| 清水县| 抚远县| 青田县| 桓台县| 永川市| 雅安市| 蒲江县| 嘉黎县| 大关县| 丹江口市| 资中县| 林西县| 蓬莱市| 镇安县| 航空| 湛江市| 镇远县| 纳雍县| 南投县| 张北县| 邮箱| 子洲县| 双峰县| 壶关县| 甘孜县| 温宿县| 七台河市| 津南区| 哈尔滨市| 安康市| 伊宁县| 纳雍县| 米脂县| 拉萨市| 汕尾市| 克东县| 合作市| 高安市| 荔波县| 故城县| 连州市| 思南县| 阳城县| 黑山县| 景德镇市| 成安县| 县级市| 巩义市| 正定县| 巴中市| 霸州市| 仪陇县| 玛曲县| 乌什县| 通渭县| 城步| 威海市| 隆尧县| 洛南县| 临颍县| 河曲县| 措美县| 嵊州市| 米脂县| 德惠市| 昌邑市| 阿图什市| 洛扎县| 普定县| 武鸣县| 广汉市| 永州市| 大田县| 彩票| 中超| 河西区| 九龙坡区| 广宁县| 防城港市| 松滋市| 江北区| 峨边| 衢州市| 怀仁县| 楚雄市| 安图县| 萨迦县| 乾安县| 云龙县| 伊春市| 喜德县| 巩留县| 新昌县| 无棣县| 丹棱县| 西贡区| 金昌市| 临沧市| 孟津县| 左云县| 来宾市| 定州市| 新野县| 图木舒克市| 澄城县| 新绛县| 砀山县| 荣成市| 凤庆县| 靖西县| 赣州市| 新绛县| 嵩明县| 绥化市| 攀枝花市| 旬邑县| 鞍山市| 麟游县| 思茅市| 昌江| 万年县| 宁波市| 运城市| 洛南县| 黄梅县| 南投市| 衡山县| 玛多县| 鹿邑县| 凯里市| 土默特右旗| 德州市| 庆元县| 安达市| 平陆县| 博客| 齐齐哈尔市| 铜鼓县| 瑞丽市| 丽水市| 简阳市| 手游| 修文县| 西青区| 扶余县| 贵溪市| 襄汾县| 互助| 遂昌县| 苍南县| 正定县| 遵义市| 嘉善县| 佛坪县| 集贤县| 惠来县| 边坝县| 新疆| 吉林市| 武夷山市| 二连浩特市| 瑞金市| 永春县| 松江区| 天镇县| 新兴县| 额尔古纳市| 沧州市| 罗定市| 阳泉市| 义乌市| 新津县| 昂仁县| 波密县| 江孜县| 建水县| 柘城县| 盖州市| 陕西省| 太和县| 会泽县| 黎城县| 商城县| 晴隆县| 达日县| 兴和县| 梅河口市| 航空| 安吉县| 吉林市| 保定市| 香格里拉县| 田东县| 无极县| 安溪县| 施甸县| 碌曲县| 游戏| 通州区| 巴里| 高碑店市| 阜康市| 南川市| 诏安县| 阿克苏市| 闽侯县| 嘉峪关市| 安义县| 麻江县| 明星| 青海省| 肃北| 大连市| 兰考县| 株洲县| 钟祥市| 浦东新区| 高雄县| 合山市| 富阳市| 蓝田县| 永定县| 毕节市| 宣化县| 铅山县| 株洲市| 莱芜市| 乐至县| 扶沟县| 贵溪市| 巴彦淖尔市| 肇源县| 和田县| 醴陵市| 双江| 安康市| 宝山区| 合山市| 会宁县| 左云县| 交城县| 肃宁县| 台东县| 晴隆县| 新密市| 靖宇县| 桃园市| 上虞市| 夏河县| 太谷县| 舞阳县| 丰顺县| 江安县| 丽江市| 林周县| 田林县| 台山市| 通化市| 灵寿县| 蒲江县| 保德县| 惠州市| 乌什县| 衡水市| 高邮市| 弋阳县| 东明县| 崇仁县| 江阴市| 房产| 古田县| 澜沧| 普陀区| 剑川县| 调兵山市| 隆安县| 台江县| 顺义区| 顺义区| 金坛市| 长泰县| 通城县| 宣恩县| 湘潭县| 蓬莱市| 津南区| 昂仁县| 海阳市| 三穗县| 盘山县| 汝阳县| 昌吉市| 土默特右旗| 郯城县| 南雄市| 巴东县| 东山县| 凌源市| 桃园市| 平远县| 河西区| 万安县| 青龙| 油尖旺区| 辽中县| 兴山县| 永川市| 叙永县| 梁平县| 益阳市| 汪清县| 禄劝| 郸城县| 七台河市| 昆明市| 建德市| 澳门| 淄博市| 赫章县| 五寨县| 嫩江县| 崇明县| 东乌珠穆沁旗| 桐柏县| 景德镇市| 敖汉旗| 安康市| 同江市| 巴青县| 柳河县| 都匀市| 和顺县| 宜昌市| 毕节市| 罗平县| 冕宁县| 洞口县| 枝江市| 浦东新区| 丰台区| 双流县| 漳浦县| 玉溪市| 海淀区| 遂溪县| 平凉市| 长阳| 江达县| 白河县| 梁河县| 巫山县| 泌阳县| 铁岭市| 波密县| 海阳市| 新晃| 松阳县| 河池市| 玉屏| 冀州市| 濮阳县| 师宗县| 城固县| 呼图壁县| 西宁市| 广汉市| 全椒县| 沙雅县| 禹城市| 阿克陶县| 武陟县| 和政县| 东丰县| 岳阳县| 县级市| 文水县| 涞水县| 安泽县| 大石桥市| 宁武县| 南木林县| 金溪县| 台东市| 东莞市| 白城市| 延安市| 通化市| 谷城县| 富民县| 洛浦县| 玉龙| 浪卡子县| 北流市| 休宁县| 南投市| 淮滨县| 嘉兴市| 花莲市| 琼海市| 松原市| 冷水江市| 叶城县| 赤峰市| 临汾市| 土默特左旗| 靖边县| 蒙自县| 义马市| 昆山市| 牙克石市| 宜川县| 桐城市| 屯门区| 郸城县| 平安县| 呼玛县| 惠东县| 读书| 彝良县| 隆德县| 周至县| 毕节市| 台山市| 临泉县| 宣化县| 南部县| 岳西县| 白朗县| 乌拉特中旗| 中宁县| 沿河| 和硕县| 松原市| 清水河县| 伊金霍洛旗| 高安市| 望都县| 长武县| 汉川市| 巴彦淖尔市| 安达市| 老河口市| 武川县| 平邑县| 彝良县| 九龙城区| 南和县| 广宗县| 镇赉县| 南城县| 东宁县| 平定县| 刚察县| 遂溪县| 平山县| 南乐县| 临泽县| 乌兰浩特市| 砚山县| 时尚| 密山市| 抚松县| 额尔古纳市| 平湖市| 通榆县| 瓦房店市| 洮南市| 孟村| 南昌县| 共和县| 天台县| 昭通市| 东港市| 济南市| 广宁县| 舞钢市| 宜丰县| 休宁县| 饶河县| 容城县| 延川县| 罗山县| 新河县| 虞城县| 新竹市| 九江市| 扶绥县| 昌江| 满城县| 临猗县| 逊克县| 达拉特旗| 北票市| 静海县| 洛川县| 潮安县| 松江区| 蓝田县| 交城县| 宜宾市| 秀山| 张家口市| 新乡县| 洪湖市| 汝城县| 太康县| 苍山县| 如皋市| 中卫市| 竹溪县| 阳泉市| 郸城县| 岫岩| 池州市| 昂仁县| 万荣县| 余干县| 莱西市| 德兴市| 宁国市| 宝坻区| 洛南县| 兴安县| 黑河市| 宜君县| 长岛县| 延川县| 尚志市| 邵阳市| 曲麻莱县| 芮城县| 乐至县| 嘉禾县| 丰镇市|